31 ottobre 2023
L'influencer marketing è diventato un componente essenziale nelle strategie di marketing delle aziende, poiché consente di raggiungere il pubblico in modo autentico e coinvolgente.
Tuttavia, la scelta degli influencer giusti per le tue campagne social è una decisione critica.
In questo articolo, ti guideremo attraverso i passaggi chiave per valutare gli influencer in modo efficace.
Il marketing degli influencer è una strategia potente, ma richiede un'attenta valutazione per ottenere i migliori risultati.
Seguendo questi passaggi e considerando attentamente le tue esigenze di marketing, puoi sfruttare al meglio il potenziale degli influencer per promuovere il tuo brand e raggiungere il tuo pubblico target in modo efficace.
Chi sono gli influencer e perché ne abbiamo bisogno per le campagne social?
Prima di immergerci nella valutazione degli influencer, è importante capire chi sono gli influencer.
Gli influencer sono individui o personalità online che hanno una base di follower dedicata e impegnata su piattaforme social come Instagram, YouTube, TikTok, o blog personali.
Questi influencer possono avere una vasta portata e un impatto significativo sulla loro audience.
Passo 1: definisci i tuoi obiettivi da raggiungere con la campagna social
Il primo passo per valutare gli influencer è definire i tuoi obiettivi di marketing.
Cosa vuoi ottenere con la tua campagna? Aumento delle vendite, consapevolezza del brand, coinvolgimento del pubblico o qualcos'altro?
Questi obiettivi aiuteranno a determinare il tipo di influencer da cercare.
Passo 2: identifica il tuo pubblico target per una campagna di influencer marketing
Chi è il tuo pubblico target? Quali sono le caratteristiche demografiche e gli interessi del tuo pubblico?
Identificare il tuo pubblico target ti aiuterà a trovare influencer con una base di follower simile o sovrapponibile a quelle del tuo cliente.
Passo 3: Valuta nuove categorie e nicchie di mercato più facilmente raggiungibili
Le categorie e le nicchie sono importanti per colpire il tuo target di interesse. Se il tuo brand è legato alla moda, ad esempio, dovresti cercare influencer che operano nel settore della fashion.
Assicurati che l'influencer sia autentico nella sua nicchia e abbia un interesse genuino per il tuo prodotto o servizio, altrimenti otterrai un effetto contrario alle attese e il rischio è quello di sprecare budget per emergere laddove il tuo prodotto o servizio non sarà pienamente compreso.
Passo 4: analizza l'engagement rate di ogni influencer prima di ingaggiarlo
L'engagement rate è un indicatore cruciale dell'efficacia di un influencer. Guarda quanti likes, commenti e condivisioni ricevono le loro pubblicazioni rispetto al numero di follower. Un alto engagement rate è spesso un segno di una base di follower genuina e coinvolta.
In questo modo potrai anche facilmente comprendere se si tratta di commenti e like reali e se il suo pubblico è stato acquisito in modo organico o a pagamento.
Passo 5: esamina la qualità dei contenuti dei suoi post e reel
Guarda i contenuti pubblicati dall'influencer. È di alta qualità? Rispecchia i valori del tuo brand?
La coerenza e la qualità del contenuto sono indicatori chiave della professionalità dell'influencer.
Se dimentichi questo passaggio, potresti avere dei danni d’immagine affidandoti a influencer lontani dall’immagine del tuo prodotto.
Passo 6: misura la reputazione dell'influencer leggendo commenti e recensioni
Ricercare la reputazione dell'influencer è fondamentale. Cerca recensioni, opinioni e commenti su di loro online.
Assicurati che l'influencer non sia coinvolto in scandali o controversie che potrebbero danneggiare la tua reputazione di marca.
Solitamente una buona pratica è evitare influencer impegnati socialmente e politicamente perché potrebbero facilmente commettere qualche errore di comunicazione a ridosso della tua campagna.
Passo 7: trattative e accordi personalizzati con gli influencer o le loro agenzie
Una volta identificati gli influencer ideali, inizia le trattative. Discuti dell'ambito della collaborazione, delle aspettative reciproche, dei termini finanziari e dei diritti d'uso del contenuto.
Assicurati di avere accordi chiari e contratti scritti con l’agenzia che li rappresenta.
Passo 8: monitoraggio e valutazione continua di ogni attività dell’influencer legata alla tua campagna
Anche dopo aver selezionato gli influencer, è essenziale monitorare costantemente le prestazioni delle campagne.
Utilizza strumenti di analisi per misurare i risultati rispetto agli obiettivi stabiliti e apporta modifiche se necessario.